Che cos’è la resource based view – marketing

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La resource based view si focalizza sulle risorse e le competenze di un’impresa.

Quando le risorse e le competenze di un’impresa terza sono di valore e quindi si possono dire rare, inimitabili e non acquisibili o almeno acquisibili a costi molto elevati l’integrazione non è un’opzione, anche se le minacce di opportunismo della controparte sono forti.

Questo perchè il valore creato dalla relazione con quell’impresa è superiore al costo dell’opportunismo che essa potrà esercitare.

Possiamo dire che l’integrazione verticale potrebbe avvenire mediante l’acquisizione ma il costo dell’acquisizione potrebbe essere troppo elevato rispetto al valore ricavato, magari perché si dovrebbero acquistare molte risorse e la maggior parte di queste risorse potrebbero essere considerabili irrilevanti.

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