Modello prescrittivo, predittivo, descrittivo: cosa sono e differenze

Modello prescrittivo, predittivo, descrittivo: cosa sono e differenze Modello prescrittivo (deterministico) = modello dove le variabili indipendenti sono note e/o sotto il controllo dell’operatore (simile ai modelli di programmazione lineare e non lineare, CPM) Y = f (X); Y = variabile dipendente, X = variabile indipendente. Oltre ai modelli prescrittivi, esistono: A – modelli predittivi = la funzione... Continua »
agosto 27, 2016

Che cos’è la resource based view – marketing

Che cos’è la resource based view – marketing La resource based view si focalizza sulle risorse e le competenze di un’impresa. Quando le risorse e le competenze di un’impresa terza sono di valore e quindi si possono dire rare, inimitabili e non acquisibili o almeno acquisibili a costi molto elevati l’integrazione non è un’opzione, anche se le minacce... Continua »
maggio 6, 2016

La scelta strategica esterna – marketing strategico

La scelta strategica esterna – marketing strategico Può risultare utile per un azienda stringere accordi e alleanze con altri gruppi per condividere reciproci vantaggi competitivi e aumentare così la propria competività. In quest’articolo ci limitiamo a elencare quelle che riteniamo siano le determinanti della scelta strategica di crescita esterna: Migliorare l’efficienza dell’impresa (usufruire delle economie di scala)... Continua »
maggio 3, 2016

Come valutare un investimento in marketing: di cosa abbiamo bisogno?

Come valutare un investimento in marketing: di cosa abbiamo bisogno? I clienti sono ciò che permette all’impresa di esistere: senza clienti l’impresa non può andare avanti. Spesso la priorità nelle decisioni aziendali è rivolta ad azioni di breve periodo in maniera tale da consentire la creazione di valore per gli azionisti. Le scelte di marketing di breve periodo tuttavia, potranno... Continua »
gennaio 27, 2016

Investire in marketing significa investire sul cliente

Investire in marketing significa investire sul cliente Buona parte delle imprese, a causa delle difficoltà riguardo a come misurare il contributo del marketing nel reddito dell’impresa, preferiscono investire cifre ridotte o adottare degli investimenti di breve durata ed entità tali da avere un’efficacia più sicura. Un esempio di queste operazioni sono le strategie di promozione dei prodotti... Continua »
gennaio 14, 2016

Cos’è il mercato di riferimento (target market)?

Cos’è il mercato di riferimento (target market)? Un mercato di riferimento (in inglese “target market) è il gruppo dei possibili clienti su cui l’azienda ha deciso di puntare. Un target di mercato ben definito è il primo elemento di una strategia di marketing e per fare questo è necessario focalizzare la propria attenzione su quattro elementi del... Continua »
gennaio 12, 2016